Обратный звонок

Обзор настройки КМС Гугл

КМС (контекстно-медийная система) Гугл, для многих бизнесов стала еще одним источником трафика привлечения клиентов. В данную сеть сайтов-партнеров Гугл входит более 2 млн. сайтов по всему миру. Их посещает более 1.5 млрд. человек. Если правильно настроить и отточить работу рекламной кампании в КМС, то можно получать недорого хороший поток заявок и заказов в компанию. В данной статье мы расскажем об особенностях настройки и работы с контекстно-медийной сетью Гугл. Уделим внимание базовым и дополнительным настройкам. Выбору и настройке аудиторий Гугл для показа рекламы, систем аналитики. Дадим 5 важных советов, которые позволят поднять эффективность Ваших объявлений и работы рекламных кампаний в КМС Гугл в общем. Если же Вам потребуется платное ведение рекламы в Гугл? Оставляйте заявку, мы дадим Вам полную консультацию.

Посмотреть акцию

Автор статьи
Ольга Вишневская

14.01.2017

0 комментариев

просмотр(ов)

В данной статье мы раскроем следующие вопросы по работе с КМС Гугл.

Виды рекламных кампаний в КМС, их отличия друг от друга.
Настройка таргетинга в КМС Гугл.
Выставление настроек показа.
Работа с аудиториями, подбор подходящих аудиторий, их анализ. Подбор аудиторий по интересам.

А также Вы узнаете, о стратегиях назначения ставок.

Разработка стратегии назначения ставок.
Порядок включения тех или иных стратегий назначения ставок.
НАстройка групп объявлений.
Возможности по расширению таргетинга.
Создание объявлений в КМС Гугл.
Порядок исключения тем и чистка площадок для оптимизации бюджета рекламной кампании.

После изучения данной статьи (ориентировочное время прочтения 10-15 минут), Вы сможете:

Производить базовую настройку КМС Гугл.
Искать и формировать аудитории по интересам.
Разработаете стратегию показа КМС Гугл.
Подключите адаптивные объявления
Составите заголовки, текста, баннера
Изучите алгоритмы и способы отсева малоэффективных площадок, научитесь определять и выявлять их.

32 способа
продвижения бизнеса в интернете

Хотите получать еще больше полезной информации и лайфхаков
по продвижению вашего сайта? Подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку

Первый шаг в настройке КМС Гугл.

Настройка Google Adwords в контекстно-медийной сети начинается с авторизации в аккаунте Гугл, переход в личный кабинет Google Ads, выбора цели кампании (мы выберем классическую цель - продажи), и далее - ниже, мы выбираем КМС (показывать разные типы объявлений по всему Интернету.

ШАГ №2. ВЫБОР ПОДТИПА КАМПАНИИ.

К этому шагу настройки рекламной кампании в КМС следует отнестись очень внимательно. Так как изменить подтип кампании потом будет нельзя. Есть умная кампания в КМС Гугл, и есть стандартная кампания в КМС Гугл. Обе работают, приносят лиды и заказы, но работают по разному и есть ньюансы в их настройке. Давайте рассмотрим их работу и особенности в блоках текста ниже.

Особенности настройки и работы умной рекламной кампании КМС Гугл

Умная рекламная кампания автоматически, выбирает и настраивает таргетинг показа объявлений.
Также она сама выставляет ставки, анализирует эффективность объявлений, при необходимости может их поднять.
Умная рекламная кампания Гугл сама формирует и собирает объявления из заданных Вами заголовков, текстов, картинок, акций.
При работе с умной кампанией Вы не можете отключить неэффективные площадки в самой кампании, это делается на уровне всего аккаунта. Будьте осторожны поэтому с исключением площадок, если у Вас несколько рекламных кампаний.
Также она сама формирует аудитории, не позволяя Вам исключать их в процессе работы рекламы.
Отсутствует возможность настройки временного таргетинга. Кампания умная сама все проанализирует, решит и выполнит. Она не любит, когда ей запрещают, указывают, она все делает сама, тестирует и выбирает откручивать оптимальные объявления.
В умную рекламную кампанию заложено, что в первую очередь она начинает показ рекламы тем, кто уже был у Вас на сайте. Данные о посещении сайта сохраняются в coockies.
И надо учитывать, что умная кампания работает в первую очередь, с уже существующей аудиторией. Так что если Вам нужны показы новой аудитории и сбор новых клиентов и заказов, то рекомендуем настроить и запустить стандартную рекламную кампанию, о ней мы поговорим ниже.

Особенности настройки стандартной рекламной кампании КМС Гугл

настройка стандартной рекламной кампании

Настройка рекламной кампании начинается также с указания названия, выставления настроек геолокации показа рекламы, выбора языков, на которых говорят Ваши целевые аудитории. И далее - переходим к важному - это назначение ставок. Именно от этой настройки наиболее зависит цена лида, клика и охвата.

При настройке ставок, есть несколько видов стратегии назначения ставок: это конверсии, это ценность конверсий, показы в видимой части экрана.
Мы рекомендуем при запуске рекламы выбрать КОНВЕРСИИ --> назначение ставок вручную. Либо также можно выбрать - автоматическое назначение ставок.
Можно также поставить ставку - цена за конверсию. Здесь нужно учитывать тот момент, что чем дольше мы крутим рекламу, чем больше конверсий и заявок мы получили, тем точнее будет работать данная настройка - увеличение числа конверсий с помощью Оптимизатора цены за конверсию.
В случае, если Вы получаете больше 100 конверсий (лидов) в месяц, то можно переключиться на настройку - целевая цена за конверсию, либо максимизация конверсий. Прокрутить такой вариант настройки, затестить и если это будет работать так, как Вам нужно, то оставляйте данную настройку.
Настройка назначения цен - целевая рентабельность инвестиций в рекламу - она применяется только в электронной торговле. Но работает это оптимально тогда, когда все настроено в Гугл Аналитикс, в Google Tag Manager, данные с покупок с сайта подтягиваются в Гугл Аналитикс и он получает информацию об объемах продаж, о количестве сделок и сумме сделок.
Настройку - максимум конверсий, мы рекомендуем выбирать, когда у Вас есть хорошие бюджеты, так как при данной настройке Гугл начнет максимизировать количество показов и конверсий сайта. Поэтому очень важно определять в процессе настройки Гугл КМС тип целей, корректно настраивать эти цели в Гугл Аналитикс и проверять, чтобы целевые действия и цели также работали на сайте.

Реализация оптимальной стратегии в проведении стандартной рекламной кампании

Как мы уже говорили выше, если Вы получаете больше чем 100 конверсий в месяц, то рекомендуем переключиться на настройку - целевая цена за конверсию, либо максимизация конверсий.
Если эффективность спустя месяц КМС уменьшилась, то возвращаемся к настройке - назначение цены клика в ручную, и далее, когда ситуация стабилизируется, переходим к включению оптимизатора конверсий.
Если же плохо работает и цена клика вручную и оптимизатор конверсий и мало кликов и нет заявок, то можно попробовать настройку - цена за 1000 показов в видимой области экрана. Но применять эту настройку лучше опытным рекламодателям.
Учитывайте, что реклама активнее будет показываться на будни, а на выходных поменьше. И поэтому цену расхода бюджета за неделю считать не как 30 000 рублей /30 Дней, а взять 30 000 рублей/20 дней, с запасом.
Если бюджеты позволяют, то расписание показа объявлений лучше делать круглосуточно, чтобы сайт и ночью продавал.
Есть смысл устанавливать ограничения, есть вкладка в настройках, называется - ОГРАНИЧЕНИЯ. Жесткие ограничения лучше не ставить, если группа хорошо работает.
Если мы планируемся рекламироваться на русскоязычную аудиторию на Европу или США, то выставление настройки языка, например, Русский - будет не достаточно, это очень сузит аудиторию. Лучше выставлять оба языка - русский и английский, но добавлять более детальное таргетирование по интересам - интересы русской кухни, русского театра и т.д. И копить статистику, и выбирать сайты, например - Новости Америки на русском языке.

ШАГ №3. Блок дополнительных настроек рекламной кампании в КМС

Блок дополнительных настроек повысит точность таргетинга показа объявлений. А также позволит задать ряд настроек для увеличения конверсии и качества лидов и заявок.

В настройке ротации объявлений, при первичном запуске рекламной кампании, есть смысл выбрать - не оптимизировать рекламу, показ всех объявлений. После проведения тестового периода, можно будет изучить работу каждого объявления и понять, где и как можно их улучшить. В дальнейшем можно оставить ряд лучших объявлений с хорошей конверсией и выбрать опцию - Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений.
Вы можете выбрать расписание показа объявлений. Например, если Вы знаете, что Ваша целевая аудитория - это молодые мамочки и с 21.00 - до 23.00 они укладывают детей спать, то есть смысл в этот период отключать работу объявлений.
Настройки по устройствам. Вы можете показывать Ваши объявления на всех устройствах. Однако, если у Вас есть накопленные данные о том, что Ваша целевая аудитория пользуется только Айфонами 10,11,12, то есть смысл оставить только эти телефоны.
Параметр Шаблоны URL - они позволяют отследить, на какую фразу, быструю ссылку кликнул посетитель. Т.е. какой элемент объявления его сконвертировал - текст, заголовок, цена или баннер. Рекомендуется работать с данной настройкой только опытным пользователям.
Исключенный контент. Есть смысл убрать - Припаркованные домены, так как трафик с них вообще никакой, содержание сексуального характера есть смысл тоже убрать, если только у Вас не магазин сексшоп.

ШАГ №4. Настройка групп объявлений в Google КМС

В первую очередь рекомендуем проводить настройку по долгосрочным интересам. Что такое долгосрочные интересы - это интересы и привычки покупать, которые характерны для аудитории на постоянной основе.
Можно создать свою собственную аудиторию по интересам. Можно перечислить интересы, можно задать URL адреса сайтов, на которых может сидеть Ваша аудитория. Это не достаточно точная штука.
Например, если мы хотим показать наше рекламное объявление по продаже строительных материалов строителям, то нам нужно перейти в раздел - НАСТРОЙКА МЕСТ РАЗМЕЩЕНИЙ, далее выбрать таб - ВВОД, и перечислить URL адреса строительных сайтов.
В местах размещения - здесь в настройках указываются места размещения рекламы, например, на сайтах, в мобильных приложениях, на Ютьюбе, а также на конкретных ютьюб-каналах. Можно заранее создать их список и загрузить в настройки КМС
Расширение таргетинга - эта настройка автоматически увеличивает охват по тем настройкам, параметрам, которые мы указали. Но нельзя эту настройку включать на новых рекламных кампаниях, которые не наработали статистику. Так как данных исходных нет, и расширение таргетинга просто будет делать увеличение общего охвата и слив бюджета пойдет. Лучше расширение таргетинга включать у рекламных кампаний, где CTR высокий, кампания показыват хороший результат и можно масштабировать показы, CTR, клики и заявки, через включение настройки - расширение таргетинга.

Подробнее о целевых местах размещения

Можно выбрать показ рекламы на сайтах.
При выборе показа рекламы на Ютьюб - будут подобраны по ключевым словам релевантные каналы Ютьюб. Вы сможете перейти по URL адресам на эти каналы, изучить канал и проанализировать его посещаемость.
Можно показывать Вашу рекламу в мобильных приложениях.

ШАГ №5. СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Есть смысл начинать настройку и запуск КМС с создания адаптивных рекламных объявлений. Они называются адаптивными, потому что устроены таким образом, что их внешний вид и формат адаптируется и подходит под любые места размещения, выделенные на сайтах партнерах-Гугл. Так на одних сайтах может такое объявление быть в виде узкой полоски из заголовка и текста, а на другой площадке можно будет увидеть и банер и заголовок и текст. Рекламодатели выделяют на всей площади страниц своего сайта разное количество мест. Выгоды адаптивных объявлений следующие:

Быстро и легко создать.
Адаптируются на любых площадках под выделяемый владельцем сайта размер рекламы.
Можно сделать с баннером и без.
Легко менять, корректировать.

Очень важно, в процессе создания рекламных объявлений в контекстно-медийной сети, качественно и красиво отрисовывать баннера, делать интересные и тематические креативы, которые захватывают внимание и мотивируют кликнуть по объявлению. Рекомендуем также создать несколько креативов и постоянно их тестировать, смотреть, какой лучше сработает. Также можно сделать несколько рекламных площадок, смотреть, что лучше будет конвертировать из посетителей в лиды.

ШАГ №6. ИСКЛЮЧЕНИЕ И ЧИСТКА ПЛОЩАДОК

Исключение площадок рекомендуем производить, основываясь на следующих критериях:

Много холостых кликов, но нет конверсий.
Есть мало конверсий и их стоимость очень высокая, Вы не окупаете рекламу.
Тематика не релевантная.

Для исключения площадок, нужно перейти во вкладку - Места размещения ---> Где показывается Ваша реклама, далее выбрать параметры - Эффективность, либо видимость, либо конверсии и т.д. И интерфейс Гугл КМС покажет Вам площадки по выбранным фильтрам. Далее ищите площадки с низкими показателями и отключайте их. Также рекомендуем выключить показ рекламных объявлений на мобильных приложениях. Для исключения показа рекламных объявлений в мобильных приложениях, нам нужно перейти в раздел - МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ, и прописать код: mobileappcategory::69500

НАШИ ЦЕНЫ НА GOOGLE ADWORDS.

Оказываем комплексные услуги по настройке, ведению Google Ads на поиске и в сети. Желаете получить точный расчет для Вашего проекта - оставьте заявку.

Ведение Google Ads на поиске

Анализ ниши и конкурентов
Формирование семантического ядра
Разработка рекламных объявлений
Ведение рекламы, управление ставками, улучшение объявлений, отключение не эффективных объявлений
Аналитика, предоставление отчетности

От 20 000 рублей в месяц

Ведение Google Ads на поиске + КМС

Анализ ниши и игроков рынка
Сбор семантического ядра
Настройка рекламных кампаний, подготовка объявлений
Ведение рекламных кампаний, улучшение, отключение не эффективных объявлений, оптимизация
Разработка, настройка отдельных рекламных кампаний для КМС
Настройка и ведение Google КМС
Подбор и тестирование аудиторий, ключевых запросов, объявлений, баннеров

От 28 000 рублей в месяц

Ведение Яндекс Директа

Анализ ниши и конкурентов
Сбор семантического ядра ЯД
Формирование рекламных объявлений
Настройка и запуск Яндекс Директа
Управление ставками, контроль бюджетов, оптимизация и докрутка рекламных кампаний
Минусация, плюс отключение малоэффективных запросов
Пересоберем семантическое ядро и расширим кампании
Настройка аналитики, целей
Предоставляем доступы к Яндекс Метрике, к аналитике, отчеты.

От 20 000 рублей в месяц

Заказать индивидуальный просчет

Вопросы и ответы

Как правильно запускать рекламу КМС Гугл?

Во-первых, лучше не выставлять сразу высокую цену клика. Как правило, реклама разгоняется от 3 до 7 дней, и при выставлении высокой цены клика, Вы можете слить весь бюджет за 2-3 дня не получив результатов и не проведя качественное тестирование рекламы.

Для чего нужно выставлять ограничения на количество показа объявлений в Гугл КМС?

Есть смысл поставить ограничения по показам Ваших объявлений одним и тем же пользователям. Например, поставить показ 1-2-3 раза, таким образом Ваши объявления не будут раздражать посетителей сайта, если они для них явятся не целевыми.

Какие способы оплаты ваших услуг Вы предоставляете?

Вы можете оплатить услуги настройки и ведения контекстной рекламы в Гугл как по карте, так и на расчетный счет организации.

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ!

Расширение целевых аудиторий

Используйте помощь от Гугл при поиске целевой аудитории и расширения показа Ваших объявлений. Для этого, в настройках аудитории, нужно перейти во вкладку - ИДЕИ, и в ней Вы сможете увидеть предлагаемые аудитории для рекламы и теста.

Не раскрытые возможности КМС Гугл

Многие не дооценивают рекламу КМС Гугл в Ютьюбе. А если сделать качественное объявление, отрисовать яркий и сочный рекламный баннер, то можно показываться на видео, загруженное на тематические каналы Гугл. И получать оттуда недорогой и качественный трафик.