Обратный звонок

Обзор настройки КМС Гугл

КМС (контекстно-медийная система) Гугл, для многих бизнесов стала еще одним источником трафика привлечения клиентов. В данную сеть сайтов-партнеров Гугл входит более 2 млн. сайтов по всему миру. Их посещает более 1.5 млрд. человек. Если правильно настроить и отточить работу рекламной кампании в КМС, то можно получать недорого хороший поток заявок и заказов в компанию. В данной статье мы расскажем об особенностях настройки и работы с контекстно-медийной сетью Гугл. Уделим внимание базовым и дополнительным настройкам. Выбору и настройке аудиторий Гугл для показа рекламы, систем аналитики. Дадим 5 важных советов, которые позволят поднять эффективность Ваших объявлений и работы рекламных кампаний в КМС Гугл в общем. Если же Вам потребуется платное ведение рекламы в Гугл? Оставляйте заявку, мы дадим Вам полную консультацию.

Посмотреть акцию

Предоставим скидки до 10% или маркетинговый аудит сайта бесплатно, при заказе наших услуг.

Ольга Вишневская
Автор статьи
Ольга Вишневская
14.01.2017
0 комментариев
просмотр(ов)

В данной статье мы раскроем следующие вопросы по работе с КМС Гугл.

  • Виды рекламных кампаний в КМС, их отличия друг от друга.
  • Настройка таргетинга в КМС Гугл.
  • Выставление настроек показа.
  • Работа с аудиториями, подбор подходящих аудиторий, их анализ. Подбор аудиторий по интересам.

А также Вы узнаете, о стратегиях назначения ставок.

  • Разработка стратегии назначения ставок.
  • Порядок включения тех или иных стратегий назначения ставок.
  • НАстройка групп объявлений.
  • Возможности по расширению таргетинга.
  • Создание объявлений в КМС Гугл.
  • Порядок исключения тем и чистка площадок для оптимизации бюджета рекламной кампании.

После изучения данной статьи (ориентировочное время прочтения 10-15 минут), Вы сможете:

  • Производить базовую настройку КМС Гугл.
  • Искать и формировать аудитории по интересам.
  • Разработаете стратегию показа КМС Гугл.
  • Подключите адаптивные объявления
  • Составите заголовки, текста, баннера
  • Изучите алгоритмы и способы отсева малоэффективных площадок, научитесь определять и выявлять их.

32 способа
продвижения бизнеса в интернете

Хотите получать еще больше полезной информации и лайфхаков
по продвижению вашего сайта? Подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку

Первый шаг в настройке КМС Гугл.

Первый шаг в настройке КМС

Настройка Google Adwords в контекстно-медийной сети начинается с авторизации в аккаунте Гугл, переход в личный кабинет Google Ads, выбора цели кампании (мы выберем классическую цель - продажи), и далее - ниже, мы выбираем КМС (показывать разные типы объявлений по всему Интернету.

ШАГ №2. ВЫБОР ПОДТИПА КАМПАНИИ.

выбор подтипа кампании КМС

К этому шагу настройки рекламной кампании в КМС следует отнестись очень внимательно. Так как изменить подтип кампании потом будет нельзя. Есть умная кампания в КМС Гугл, и есть стандартная кампания в КМС Гугл. Обе работают, приносят лиды и заказы, но работают по разному и есть ньюансы в их настройке. Давайте рассмотрим их работу и особенности в блоках текста ниже.

Особенности настройки и работы умной рекламной кампании КМС Гугл

умная рекламная кампания
  • Умная рекламная кампания автоматически, выбирает и настраивает таргетинг показа объявлений.
  • Также она сама выставляет ставки, анализирует эффективность объявлений, при необходимости может их поднять.
  • Умная рекламная кампания Гугл сама формирует и собирает объявления из заданных Вами заголовков, текстов, картинок, акций.
  • При работе с умной кампанией Вы не можете отключить неэффективные площадки в самой кампании, это делается на уровне всего аккаунта. Будьте осторожны поэтому с исключением площадок, если у Вас несколько рекламных кампаний.
  • Также она сама формирует аудитории, не позволяя Вам исключать их в процессе работы рекламы.
  • Отсутствует возможность настройки временного таргетинга. Кампания умная сама все проанализирует, решит и выполнит. Она не любит, когда ей запрещают, указывают, она все делает сама, тестирует и выбирает откручивать оптимальные объявления.
  • В умную рекламную кампанию заложено, что в первую очередь она начинает показ рекламы тем, кто уже был у Вас на сайте. Данные о посещении сайта сохраняются в coockies.
  • И надо учитывать, что умная кампания работает в первую очередь, с уже существующей аудиторией. Так что если Вам нужны показы новой аудитории и сбор новых клиентов и заказов, то рекомендуем настроить и запустить стандартную рекламную кампанию, о ней мы поговорим ниже.

Особенности настройки стандартной рекламной кампании КМС Гугл

настройка стандартной рекламной кампании

Настройка рекламной кампании начинается также с указания названия, выставления настроек геолокации показа рекламы, выбора языков, на которых говорят Ваши целевые аудитории. И далее - переходим к важному - это назначение ставок. Именно от этой настройки наиболее зависит цена лида, клика и охвата.

  • При настройке ставок, есть несколько видов стратегии назначения ставок: это конверсии, это ценность конверсий, показы в видимой части экрана.
  • Мы рекомендуем при запуске рекламы выбрать КОНВЕРСИИ --> назначение ставок вручную. Либо также можно выбрать - автоматическое назначение ставок.
  • Можно также поставить ставку - цена за конверсию. Здесь нужно учитывать тот момент, что чем дольше мы крутим рекламу, чем больше конверсий и заявок мы получили, тем точнее будет работать данная настройка - увеличение числа конверсий с помощью Оптимизатора цены за конверсию.
  • В случае, если Вы получаете больше 100 конверсий (лидов) в месяц, то можно переключиться на настройку - целевая цена за конверсию, либо максимизация конверсий. Прокрутить такой вариант настройки, затестить и если это будет работать так, как Вам нужно, то оставляйте данную настройку.
  • Настройка назначения цен - целевая рентабельность инвестиций в рекламу - она применяется только в электронной торговле. Но работает это оптимально тогда, когда все настроено в Гугл Аналитикс, в Google Tag Manager, данные с покупок с сайта подтягиваются в Гугл Аналитикс и он получает информацию об объемах продаж, о количестве сделок и сумме сделок.
  • Настройку - максимум конверсий, мы рекомендуем выбирать, когда у Вас есть хорошие бюджеты, так как при данной настройке Гугл начнет максимизировать количество показов и конверсий сайта. Поэтому очень важно определять в процессе настройки Гугл КМС тип целей, корректно настраивать эти цели в Гугл Аналитикс и проверять, чтобы целевые действия и цели также работали на сайте.

Реализация оптимальной стратегии в проведении стандартной рекламной кампании

реализация стратегии

  • Как мы уже говорили выше, если Вы получаете больше чем 100 конверсий в месяц, то рекомендуем переключиться на настройку - целевая цена за конверсию, либо максимизация конверсий.
  • Если эффективность спустя месяц КМС уменьшилась, то возвращаемся к настройке - назначение цены клика в ручную, и далее, когда ситуация стабилизируется, переходим к включению оптимизатора конверсий.
  • Если же плохо работает и цена клика вручную и оптимизатор конверсий и мало кликов и нет заявок, то можно попробовать настройку - цена за 1000 показов в видимой области экрана. Но применять эту настройку лучше опытным рекламодателям.
  • Учитывайте, что реклама активнее будет показываться на будни, а на выходных поменьше. И поэтому цену расхода бюджета за неделю считать не как 30 000 рублей /30 Дней, а взять 30 000 рублей/20 дней, с запасом.
  • Если бюджеты позволяют, то расписание показа объявлений лучше делать круглосуточно, чтобы сайт и ночью продавал.
  • Есть смысл устанавливать ограничения, есть вкладка в настройках, называется - ОГРАНИЧЕНИЯ. Жесткие ограничения лучше не ставить, если группа хорошо работает.
  • Если мы планируемся рекламироваться на русскоязычную аудиторию на Европу или США, то выставление настройки языка, например, Русский - будет не достаточно, это очень сузит аудиторию. Лучше выставлять оба языка - русский и английский, но добавлять более детальное таргетирование по интересам - интересы русской кухни, русского театра и т.д. И копить статистику, и выбирать сайты, например - Новости Америки на русском языке.

ШАГ №3. Блок дополнительных настроек рекламной кампании в КМС

дополнительные настройки Гугл КМС

Блок дополнительных настроек повысит точность таргетинга показа объявлений. А также позволит задать ряд настроек для увеличения конверсии и качества лидов и заявок.

  • В настройке ротации объявлений, при первичном запуске рекламной кампании, есть смысл выбрать - не оптимизировать рекламу, показ всех объявлений. После проведения тестового периода, можно будет изучить работу каждого объявления и понять, где и как можно их улучшить. В дальнейшем можно оставить ряд лучших объявлений с хорошей конверсией и выбрать опцию - Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений.
  • Вы можете выбрать расписание показа объявлений. Например, если Вы знаете, что Ваша целевая аудитория - это молодые мамочки и с 21.00 - до 23.00 они укладывают детей спать, то есть смысл в этот период отключать работу объявлений.
  • Настройки по устройствам. Вы можете показывать Ваши объявления на всех устройствах. Однако, если у Вас есть накопленные данные о том, что Ваша целевая аудитория пользуется только Айфонами 10,11,12, то есть смысл оставить только эти телефоны.
  • Параметр Шаблоны URL - они позволяют отследить, на какую фразу, быструю ссылку кликнул посетитель. Т.е. какой элемент объявления его сконвертировал - текст, заголовок, цена или баннер. Рекомендуется работать с данной настройкой только опытным пользователям.
  • Исключенный контент. Есть смысл убрать - Припаркованные домены, так как трафик с них вообще никакой, содержание сексуального характера есть смысл тоже убрать, если только у Вас не магазин сексшоп.

ШАГ №4. Настройка групп объявлений в Google КМС

Настройка групп объявлений в Google КМС
  • В первую очередь рекомендуем проводить настройку по долгосрочным интересам. Что такое долгосрочные интересы - это интересы и привычки покупать, которые характерны для аудитории на постоянной основе.
  • Можно создать свою собственную аудиторию по интересам. Можно перечислить интересы, можно задать URL адреса сайтов, на которых может сидеть Ваша аудитория. Это не достаточно точная штука.
  • Например, если мы хотим показать наше рекламное объявление по продаже строительных материалов строителям, то нам нужно перейти в раздел - НАСТРОЙКА МЕСТ РАЗМЕЩЕНИЙ, далее выбрать таб - ВВОД, и перечислить URL адреса строительных сайтов.
  • В местах размещения - здесь в настройках указываются места размещения рекламы, например, на сайтах, в мобильных приложениях, на Ютьюбе, а также на конкретных ютьюб-каналах. Можно заранее создать их список и загрузить в настройки КМС
  • Расширение таргетинга - эта настройка автоматически увеличивает охват по тем настройкам, параметрам, которые мы указали. Но нельзя эту настройку включать на новых рекламных кампаниях, которые не наработали статистику. Так как данных исходных нет, и расширение таргетинга просто будет делать увеличение общего охвата и слив бюджета пойдет. Лучше расширение таргетинга включать у рекламных кампаний, где CTR высокий, кампания показыват хороший результат и можно масштабировать показы, CTR, клики и заявки, через включение настройки - расширение таргетинга.

Подробнее о целевых местах размещения

 о целевых местах размещения
  • Можно выбрать показ рекламы на сайтах.
  • При выборе показа рекламы на Ютьюб - будут подобраны по ключевым словам релевантные каналы Ютьюб. Вы сможете перейти по URL адресам на эти каналы, изучить канал и проанализировать его посещаемость.
  • Можно показывать Вашу рекламу в мобильных приложениях.

ШАГ №5. СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

создание объявлений

Есть смысл начинать настройку и запуск КМС с создания адаптивных рекламных объявлений. Они называются адаптивными, потому что устроены таким образом, что их внешний вид и формат адаптируется и подходит под любые места размещения, выделенные на сайтах партнерах-Гугл. Так на одних сайтах может такое объявление быть в виде узкой полоски из заголовка и текста, а на другой площадке можно будет увидеть и банер и заголовок и текст. Рекламодатели выделяют на всей площади страниц своего сайта разное количество мест. Выгоды адаптивных объявлений следующие:

  • Быстро и легко создать.
  • Адаптируются на любых площадках под выделяемый владельцем сайта размер рекламы.
  • Можно сделать с баннером и без.
  • Легко менять, корректировать.

Очень важно, в процессе создания рекламных объявлений в контекстно-медийной сети, качественно и красиво отрисовывать баннера, делать интересные и тематические креативы, которые захватывают внимание и мотивируют кликнуть по объявлению. Рекомендуем также создать несколько креативов и постоянно их тестировать, смотреть, какой лучше сработает. Также можно сделать несколько рекламных площадок, смотреть, что лучше будет конвертировать из посетителей в лиды.

ШАГ №6. ИСКЛЮЧЕНИЕ И ЧИСТКА ПЛОЩАДОК

исключение не рентабельных площадок

Исключение площадок рекомендуем производить, основываясь на следующих критериях:

  • Много холостых кликов, но нет конверсий.
  • Есть мало конверсий и их стоимость очень высокая, Вы не окупаете рекламу.
  • Тематика не релевантная.

Для исключения площадок, нужно перейти во вкладку - Места размещения ---> Где показывается Ваша реклама, далее выбрать параметры - Эффективность, либо видимость, либо конверсии и т.д. И интерфейс Гугл КМС покажет Вам площадки по выбранным фильтрам. Далее ищите площадки с низкими показателями и отключайте их. Также рекомендуем выключить показ рекламных объявлений на мобильных приложениях. Для исключения показа рекламных объявлений в мобильных приложениях, нам нужно перейти в раздел - МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ, и прописать код: mobileappcategory::69500

НАШИ ЦЕНЫ НА GOOGLE ADWORDS.

Оказываем комплексные услуги по настройке, ведению Google Ads на поиске и в сети. Желаете получить точный расчет для Вашего проекта - оставьте заявку.

Ведение Google Ads на поиске
  • Анализ ниши и конкурентов
  • Формирование семантического ядра
  • Разработка рекламных объявлений
  • Ведение рекламы, управление ставками, улучшение объявлений, отключение не эффективных объявлений
  • Аналитика, предоставление отчетности
От 20 000 рублей в месяц
Ведение Google Ads на поиске + КМС
  • Анализ ниши и игроков рынка
  • Сбор семантического ядра
  • Настройка рекламных кампаний, подготовка объявлений
  • Ведение рекламных кампаний, улучшение, отключение не эффективных объявлений, оптимизация
  • Разработка, настройка отдельных рекламных кампаний для КМС
  • Настройка и ведение Google КМС
  • Подбор и тестирование аудиторий, ключевых запросов, объявлений, баннеров
От 28 000 рублей в месяц
Ведение Яндекс Директа
  • Анализ ниши и конкурентов
  • Сбор семантического ядра ЯД
  • Формирование рекламных объявлений
  • Настройка и запуск Яндекс Директа
  • Управление ставками, контроль бюджетов, оптимизация и докрутка рекламных кампаний
  • Минусация, плюс отключение малоэффективных запросов
  • Пересоберем семантическое ядро и расширим кампании
  • Настройка аналитики, целей
  • Предоставляем доступы к Яндекс Метрике, к аналитике, отчеты.
От 20 000 рублей в месяц
Заказать индивидуальный просчет

Вопросы и ответы

Как правильно запускать рекламу КМС Гугл?

Во-первых, лучше не выставлять сразу высокую цену клика. Как правило, реклама разгоняется от 3 до 7 дней, и при выставлении высокой цены клика, Вы можете слить весь бюджет за 2-3 дня не получив результатов и не проведя качественное тестирование рекламы.

Для чего нужно выставлять ограничения на количество показа объявлений в Гугл КМС?

Есть смысл поставить ограничения по показам Ваших объявлений одним и тем же пользователям. Например, поставить показ 1-2-3 раза, таким образом Ваши объявления не будут раздражать посетителей сайта, если они для них явятся не целевыми.

Какие способы оплаты ваших услуг Вы предоставляете?

Вы можете оплатить услуги настройки и ведения контекстной рекламы в Гугл как по карте, так и на расчетный счет организации.

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ!

Расширение целевых аудиторий

Используйте помощь от Гугл при поиске целевой аудитории и расширения показа Ваших объявлений. Для этого, в настройках аудитории, нужно перейти во вкладку - ИДЕИ, и в ней Вы сможете увидеть предлагаемые аудитории для рекламы и теста.

Не раскрытые возможности КМС Гугл

Многие не дооценивают рекламу КМС Гугл в Ютьюбе. А если сделать качественное объявление, отрисовать яркий и сочный рекламный баннер, то можно показываться на видео, загруженное на тематические каналы Гугл. И получать оттуда недорогой и качественный трафик.




Была ли полезна Вам статья?

0.00%
Статьи, которые могут заинтересовать
ЗАКАЖИТЕ НАСТРОЙКУ ГУГЛ АДВОРДС ПО АКЦИИ!
Предоставим скидку на разработку сайта в 30%, при заказе рекламы Гугл Адворс
ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
Наши клиенты
Разработан сайт мебели под поисковые системы.
создание сайтов в СПб Promote
Продвинули в Instagram бутик элитной обуви
Реклама в Инстаграм от Promote
Настроили контекстную рекламу в Яндексе и Google.
Контекстная реклама
Вывели веб сайт по 700 запросам в ТОП-10 Я и G
Поисковое продвижение
Повысили конверсию сайта, уменьшили цену клика в 1,5 раза.
рост конверсии
клиент компании
заказчик компании
услуги для клиентов
Как нас найти
Казахстан, г. Астана,
010000, проспект Кабанбай батыра дом 9
Время работы: ПН – СБ с 9 до 21
Россия, г. Санкт-Петербург, 197198, ул. Лизы Чайкиной дом 25
Время работы: ПН – СБ с 9 до 21
Эл. почта наша:
hello@site-promote.com