Советы и рекомендации по настройке Google Adwords

Качественно настроенный рекламный канал - Google Adwords способен приносить стабильно заявки в компанию, на поиске. При этом заявки будут качественными, целевая аудитория прогретой, планирующей свою покупку, транзакцию в ближайшее время. А работа с целевой аудиторией в сети КМС Гугл (контекстно-медийная сеть), позволит увеличить охваты, узнаваемость бренда, и сформировать как лиды на покупку, так и нужные конверсии. Например, подписки, переходы в мессенджеры, или записи на вебинар. В данной статье мы расскажем, как верно настроить рекламные кампании в Гугл Адс, без слива бюджетов.
В случае, если Вам потребуется качественная настройка и продвижение Вашего бизнеса, услуг, товаров в Гугл, оставьте заявку или позвоните нам.

Посмотреть акцию

С чего нужно начинать настройку Гугл Ads

Профессиональная настройка Google Ads обычно проводится через такой инструмент, как Google Ads Editor. Данный инструмент позволяет провести массовые загрузки рекламных кампаний и объявлений. Особенно это актуально для тех, у кого много товарных позиций или большое количество услуг. Или Вы хотите просто автоматизировать загрузку объявлений и съэкономить время.
Настройка Google Ads самостоятельно, всегда начинается с анализа целевой аудитории, определения ее потребностей, желаний, мотивов покупки.
Важно учесть, что есть ниши, для которых Google Ads будет не совсем эффективен и лучше вложить рекламные средства в те источники, где находится или которые посещает Ваша целевая аудитория. Например, пенсионеры привыкли читать доски объявлений и делать покупки по газетам, навряд ли они пользуются широко Гуглом. И есть целевые аудитории, которые очень хорошо пользуются Гугл и используют его для решения своих повседневных задач.

Какие есть варианты рекламы Google Adwords?

Гугл предлагает размещение рекламы в трех направлениях - это видео реклама Вашего бизнеса на Ютьюб, настраивается и управляется через тот же Google Adwords. Для этого понадобится снять рекламный ролик, либо отрисовать баннер, если Вы хотите показывать Вашу рекламу в виде баннера внизу видеороликов, которые будут смотреть Ваши целевые аудитории в Ютьюбе.
Это КМС - реклама в контекстно-медийной сети, в виде привлекательных баннеров, на сайтах - партнерах Гугл. Здесь важно правильно отобрать подходящие сайты, отрисовать баннеры, контент которых будет откликаться потребностям, болям, интенту, мотивации Вашей целевой аудитории.
И третий тип размещения рекламы в Google Ads - это реклама на поиске. Именно она получает самый горячий и подготовленный трафик к покупке и транзакции. Но и цена за клик здесь одна из самых высоких. Цена клика или CPC (cost per click) зависит от уровня конкуренции, самой ниши и среднего чека в ней.

Принципы работы показа Гугл рекламы?

Везде, на поиске, в контекстно-медийной сети, на каналах Ютьюба и на видео в Ютьюбе, стоимость идет за клик или CPC. Кстати, в КМС Гугл оплата также может идти за CPM - cost per mille - оплата за 1000 показов. CMP ставка применяется тогда, когда нужно прорекламировать бренд, повысить узнаваемость и вовлеченность людей во взаимодействие с брендом. Увидев вирусную рекламу или ролик, люди начнут искать больше информации о товаре, бренде в Интернете.
Для настройки рекламной кампании на поиске понадобится прописание заголовков, текстов, цен, быстрых ссылок и дополнительных параметров у объявлений.
Для настройки КМС - понадобится отрисовка красивых баннеров, креативов и также, разработка текстов и заголовков.
Для запуска рекламы на Ютьюб (каналы, отдельные ролики, баннера сверху) - понадобится и съемка вирусных роликов и отрисовка креативов .

Что из себя представляет Google Adwords?

Google Adwords - это самая большая в мире рекламная система, на поиске, КМС, на Ютьюбе, позволяющая в короткие сроки запустить показ Ваших объявлений и привлечь в компанию заявки, клиентов, заказы.
Раньше в поисковой системе Гугл под рекламу было выделено 3 строчки сверху и 3 строчки снизу. Сейчас же ситуация изменилась, и теперь у Гугла под рекламу выделяется 4 строки сверху, с пометкой - реклама, 3 строчки снизу. Также есть товарные объявления, выводящиеся в виде слайдера вверху под поисковой строкой или в виде боковых баннеров, справа.
Оплата здесь всегда идет за клик, стоимость клика зависит в том числе от качества рекламной площадки, от ниши, от уровня конкуренции в ней, от времени показа, от активности конкурентов.
О том, как настраивать рекламу на поиске мы расскажем чуть ниже. И дадим Вам информацию о том, какие есть показатели анализа рекламы и как с ними работать (CPC, CTR, стоимость лида, стоимость клиента, ROMI и т.д.).
В случае, если Вам понадобится помощь в настройке и ведении рекламных кампаний, оставьте заявку в компании Promote.

Основные элементы рекламных кампаний в Google Ads

Реклама на поиске у Гугл Адвордс, состоит из следующих трех уровней, звеньев. Первый верхний уровень - когда изменения и настройки идут на уровне кампании. Далее идет уровень группы объявлений, и последним является третий уровень - уровень самих рекламных объявлений.
На самом верхнем уровне как правило, выставляются настройки, работающие для всей кампании и ее дочерних элементов. Выставляются основные параметры, геотаргетинг, время показа, оплата за клик или конверсии и т.д. Мы обязательно чуть ниже расскажем про особенности настройки рекламной кампании.
На уровне группы объявлений выставляются промежуточные настройки, указываются рекламная ставка на уровне группы объявлений, настройки ротации объявлений в группе.
В самом рекламном объявлении задаются содержание объявления - заголовок, текст, баннер, цена, UTM метки, параметры отслеживания. А также быстрые ссылки, объекты, уточнения, промоакции. Можно указать контакты в самих объявлениях, при показе которых клиент сможет не переходя на сайт, совершить звонок в Ваш бизнес.
Давайте изучим все это подробнее.

Основа для запуска рекламы в Гугл - это ключевые слова

Для того, чтобы понять, как ищет Ваша целевая аудитория Ваши товары, услуги, нужно воспользоваться сервисом - Google keywordplanner. Планировщик ключевых запросов от Гугл.
Внутренний сервис Гугл позволит подобрать и найти нужные запросы. А также посмотреть прогнозную частоту и тренды, динамику роста или снижения по этим запросам спроса клиента.
Дополнительно можно использовать Яндекс Вордстат для сбора и поиска ключевых запросов под Ваш проект и расширение семантики.
Также рекомендуем провести анализ сайтов-конкурентов, которые продвигаются по Вашей нише по SEO в ТОП-10 и посмотреть, какие ключи для продвижения используют они на страницах.

Сторонние генераторы ключевых слов для Гугл

Также есть сторонние сервисы от AHREFS, которые помогут выявить и найти ключевые запросы по нужной нише. Оценить частоту, уровень конкуренции. Стоимость за клик. А также посмотреть сколько всего есть ключей по Вашей нише.
Сервис от Ahrefs платный, стоит не дешево. Но если подходить к вопросу фундаментально, то сбор семантики для Гугл рекламы нужно сделать всего лишь раз.
Применение семантики в Гугл Адвордс на поиске и в КМС (контекстно-медийной сети) отличаются. Если на поиске собираются максимум ключевых запросов, и аккуратно применяется реклама по высокочастотным запросам. То в КМС как раз берутся ВЧ запросы (высокочастотные запросы), чтобы помощь алгоритмам Гугл подобрать по ним самые лучшие и посещаемые сайты по близкой для Вас тематике.
И так, перейдем к рассмотрению базовых опций настройки рекламных кампаний.

Прогноз рекламных бюджетов

Обязательно изучите прогнозы конверсий и стоимость заявки, это позволит оценить Вам свои силы и понять, сможете ли Вы конкурировать на данном рынке, при сложившейся конфигурации игроков.
Опять же, это средние цифры, возможно, Вы сможете настроить Ваши рекламные кампании на поиске более тонко, и стоимость заявки будет ниже.
Имейте в виду, что на изображении указаны прогнозы конверсий по рекламе в Гугл Адвордс на поиске. Но не указаны для КМС.
КМС работает немного по другому. И если Вы найдете в процессе работы пул сайтов, с которых будут приходить недорогие конверсии, то можно с этими сайтами работать постоянно. А иногда и напрямую выкупить у них рекламные места.

Настройка рекламных кампаний в Google Adwords

Гугл предлагает настройку нескольких видов рекламных кампаний по целям рекламы. Это - продажи на сайте, получение потенциальных клиентов (целевой трафик), просто трафик на сайт, интерес к бренду или товару, узнаваемость бренда и охват, реклама приложения, посещение магазина оффлайн.
Обычно для запуска рекламы на сайт и получение заявок, используют цели рекламных кампаний - продажи или потенциальные клиенты. Если нужно просто показать бренд, увеличить его узнаваемость, то тут идет настройка рекламы в КМС, выбирается цель - интерес к бренду и товарам. Если нужно привлечь в торговую оффлайн точку посетителей, то выбирается цель и настройки рекламной кампании - Посещение магазинов и промоакции.
Так, если Вы выбрали целью рекламной кампании - посещение Ваших оффлайн точек. То настройка рекламных кампаний тут пойдет с небольшой спецификой. В частности в объявлениях понадобится указывать кликабельный адрес. При показе объявлений Гугл будет мотивировать посетителей кликать на адрес и часы работы. Делать переходы. И уже с помощью внутренних систем, формировать аналитику и сбор данных, о том, какое количество людей посетило Вашу оффлайн точку из поиска. А также, периодически тем, кто посетил точку или был рядом с Вашим торговым местом, будет показываться небольшой опрос о том, понравилось ли клиенту посещение Вашего магазина, заведения, ресторана.
Внутри рекламного кабинета Гугл Адс, в разделах аналитики, Вы сможете увидеть информацию о количестве посещений оффлайн точки из Гугл поиска или карт Гугл, цену посещения магазина, соотношение посещение магазина/конверсии или транзакции. В процессе рекламы, с течением времени, Гугл Адвордс предоставит Вам больше данных о посещениях магазина, или любой другой оффлайн точки, а также позволит их сегментировать, управлять и более детально анализировать.

Выбор типа кампании

По типам кампаний - есть кампании на поиске, в контекстно-медийной сети, торговая кампания, видео на Ютьюб. В зависимости от целей и задач Вашего бизнеса, Вы можете выбрать нужную. Также, если Вы знаете, что большая часть аудитории у Вас сидит в Ютьюбе, то лучше запускать видео рекламу. Если аудитория чаще пользуется поиском - то лучше давать рекламу только на поиске.
Учтите, что каждый тип рекламной кампании нужно запускать отдельно и не включать в одной кампании сразу показ рекламы на поиске и в КМС. Либо показ баннера в КМС и на Ютьюбе. Под каждый канал рекламы делается свой формат объявлений, производятся индивидуальные настройки.
О настройке рекламы на поиске мы расскажем Вам в разделах данной статьи ниже.

Как выбрать места размещения?

Реклама на поиске и реклама в сети, на сайтах - партнерах Гугл отличается по типу показа, по настройке. Имеется ряд особенностей.
Количество кликов и переходов, получаемых в сети КМС, конечно больше, и цена клика меньше. Но целевая аудитория не всегда прогретая и желающая купить или совершить нужную Вам транзакцию в ближайшее время. Здесь многое зависит от качества и релевантности подобранных площадок. Содержания Вашего креатива. А также момента времени, когда клиент готов купить или все же желает отложить покупку, но Ваш сайт может добавить в закладки.
При рекламе объявлений на поиске, речь идет о горячем трафике. Это люди, вводящие запросы на поиск товаров, услуг, желающих приобрести их в ближайшее время или в течении 1-2 недель. С этим трафиком работать легче, они более проинформированы, но стоит такой трафик дороже и конкуренция за него выше чем в КМС.
Также имеются разница в особенностях запуска. Если настройка Google Adwords на поиске происходит в течении 1-2 суток, и реклама проходит модерацию за несколько часов, и уже через 4-6 часов Вы сможете увидеть Вашу рекламу в поиске Гугл. То КМС разгоняется постепенно, от 2 до 5 дней и здесь важно выставить небольшие ставки, чтобы Ваши бюджеты моментально не скликали, когда Ваши креативы начнут показываться на тысячах сайтах.
Подбор и работа с семантикой тоже отличается. Если для рекламы и показа на поиске формируется и подбирается максимально полное и широкое семантическое ядро. То для запуска КМС, формируется в основном лист из высокочастотных и среднечастотных запросов.
Назначение и управление ставками идет по разному. Если на поиске нужно подключать бидеры для автоматического поднятия ставок каждый раз, когда конкуренты будут разогревать аукцион и увеличивать ставку клика. То в КМС ставку можно регулировать раз в 3-5 дней, если количество переходов и кликов не достаточно.

Простая настройка рекламных объявлений

Настройка самих рекламных объявлений не сложна. Есть еще профессиональный способ залития рекламных объявлений в интерфейс рекламного кабинета Google Ads, через Google Ads Editor и массовое редактирование. Но об этом расскажем и напишем Вам в другой нашей статье.
Для настройки рекламных объявлений понадобится указать ключевые запросы. Желательно предварительно их разбить на группы, чтобы каждая группа ключей отражала конкретную поднишу или потребность. Например, у Вас ниша - перегородки, есть перегородки стеклянные, глухие, офисные, душевые. По каждому из этих сегментов есть запросы, формируем 5 объявлений, заполняем их по отдельности релевантными ключами.
Обязательно прописываем кликабельные интересные заголовки и текста. Выставляем UTM метки. Выставляем ставку клика. Обязательно прописываем минус-слова, подгружаем их на уровне рекламной кампании.
Сохраняем объявления. И переходим к следующим.

Пример выставления настроек рекламной кампании

Покажем как на уровне рекламной кампании мы выставляем настройки.
Если настроены в Гугл Аналитикс цели, то их можно связать с целями рекламных кампаний, для отслеживания конверсий.
Выбираем также место показа - поисковая сеть Гугл, а показ в сети сайтов - отключаем. Выставляем регион показа, время показа, язык целевой аудитории. Задаем бюджет на рекламную кампанию в день. Сохраняем. Применение объектов, таких как быстрые ссылки, уточнения, цены, контакты в объявлениях, может настраиваться и применяться и на уровне кампаний, ко всем рекламным объявлениям.
В случае, если нет времени разобраться и настроить кампании самим, доверьте работу профессионалам. Оставьте заявку или позвоните нам прямо сейчас.

ЦЕНЫ НА НАШИ УСЛУГИ ПО GOOGLE ADWORDS.

Цены указаны в тенге и рублях. Работаем на несколько регионов, включая Алматы, Астану, весь СНГ, Европу.

Ведение Google Ads на 500 ключей

Анализ ниши и конкурентов
Сбор ключевых запросов, сегментация, минусация
Настройка рекламных объявлений
Запуск и ведение рекламных кампаний
Сбор данных, снятие аналитики

от 70 000 тенге (от 15 тр)

Ведение Google Ads на 800 ключей

Анализ ниши и конкурентов
Сбор ключевых запросов, сегментация, минусация
Настройка рекламных объявлений
Настройка расширенных объявлений
Массовая загрузка и оптимизация объявлений
Запуск и ведение рекламных кампаний
Сбор данных, снятие аналитики

от 100 000 тенге (от 20 тр)

Ведение Google Ads на 1000 ключей

Анализ ниши и конкурентов
Сбор до 1000 ключевых запросов
Проверка на частоты, минусация
Настройка расширений рекламных объявлений
Разработка заголовков и текстов
Запуск и ведение рекламных кампаний
Масштабирование успешных объявлений, отключение менее эффективных
При необходимости, настройка и запуск рекламы на Ютьюб или в КМС
Сбор данных, снятие аналитики

от 125 000 тенге (от 25 тр)

Заказать индивидуальный просчет

НАШЕ ПОРФОЛИО НА АЛМАТУ, АСТАНУ, СПБ, МОСКВУ

Разработали сайт клининговых услуг.

Просмотреть

Создали сайт для производства пилорамы

Просмотреть

Создали корпоративный сайт по остеклению

Просмотреть

Разработка интернет-магазина мебели

Просмотреть

Отрисовка и разработка сайта химчистки

Просмотреть

Разработка сайта, блога Сергея Алейченко

Просмотреть

Сайт батутного центра в Петербурге

Просмотреть

Создали сайта для строительной компании

Просмотреть

SEO продвижение сайта уборки

Просмотреть

SEO продвижение сайта в Яндекс и Google

Просмотреть

Продвижение стоматологии в Инстаграм

Просмотреть

Раскрутка салона по пошиву обуви на заказ

Просмотреть

Продвижение в Инстаграм пробковых покрытий

Просмотреть

Все кейсы

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ!

Как оптимизировать цену клика?

Оптимизация клика происходит с помощью ряда параметров. Делается качественный сайт или лендинг. Гугл мотивирует рекламодателей хорошо поработать над своей рекламной площадкой. Для тех, у кого хороший сайт, цена клика будет лучше, чем для тех, у кого сайт сделан безобразно или плохо проработан. На оптимизацию стоимости клика влияет ширина семантического ядра. Качество составленных заголовков и описания. А также уровень конкуренции в нише, и установка антифрод системы, защищающих Ваш сайт от скликивания рекламы. Для рекламодателей, которые работают давно с Гугл Адвордс и периодически запускают рекламу, Гугл оптимизирует также цену клика, по сравнению с другими рекламодателями.

Для чего нужны объекты в объявлениях?

Такие объекты рекламы, как быстрые ссылки, уточнения, контакты, телефон или вывод цены в объявлениях на поиске, значительно расширяют и увеличивают блок Вашего объявления, делая его более заметным, информативным, а значит кликабельным. Растет CTR и количество показов и переходов на сайт. Также в ряде ниш, удобно, когда есть контакты прямо в объявлении. И можно не переходя на сайт, оставить заявку или позвонить. Особенно это тактуально в нишах горящего спроса, например, срочный вызов эвакуатора, частная скорая помощь, срочная доставка лекарств и т.д.