СОВЕТЫ ПО ЯНДЕКС ДИРЕКТУ

Яндекс Директ является эффективным способом привлечения клиентов из поисковой системы Яндекс. Трафик и заявки в данной системе горячие, люди готовы купить сейчас или в ближайшее время. Контекстная реклама Яндекс Директа есть на поиске и в сети (РСЯ). О настройках, возможностях данных систем мы расскажем в нашей статье. А также дадим ряд советов по повышению эффективности такой рекламы.
В случае, если Вам потребуется наша помощь в настройке и ведении ЯД, оставьте заявку или позвоните нам.

Посмотреть акцию

Как работает Яндекс Директ?

Реклама на поиске Яндекс Директа работает по принципу аукционов. Кто дает лучшую ставку поисковой системе за клик, тот и получает лучшие позиции и лучшие места.
Наибольший трафик и количество заявок получают первые 4 строчки объявлений. Объявления, находящиеся в гарантии, внизу в последних 3 строчках, получают минимальное количество трафика. А иногда заявки вообще до них не доходят.
После настройки и запуска рекламных кампаний, алгоритмы Яндекс Директа анализируют качество Вашего сайта или лендинга. Качество составленных объявлений. Учитывает, как давно Вы крутитесь в Яндекс Директе, какие у Вас потраченные бюджеты.
Яндекс назначает более высокие ставки тем игрокам, у которых плохо разработаны сайты, плохо составлены рекламные объявления.

В чем разница в Яндекс Директе в рекламе на поиске и в сети (РСЯ)?

Яндекс Директ позволяет вести рекламу на поиске, а также в рекламной сети сайтов партнеров Яндекса. Всего у Яндекса более десятка миллионов сайтов-партнеров, на которых возможно разместить баннерную рекламу, с заголовками или без. А также баннерную рекламу в видео формате.
Реклама на поиске отличается от показа рекламы в сети РСЯ (рекламная сеть Яндекса), тем, что на поиске есть четко сформированный спрос, это горячий спрос, люди готовы покупать здесь и сейчас или в ближайшее время. В зависимости от цены товара и условий доставки и наличия.
Реклама на сайтах-партнерах работает по-другому. Есть множество сайтов информационной направленности, блоги, новостные сайты, форумы. На которые заходит целевая аудитория данных сайтов для поиска и получения нужной им информации. И изучая основную информацию сайта, они видят еще и баннерную рекламу. В данном случае трафик не прогретый, и для получения конверсий нужно делать большой охват и показ рекламы.

Основные составляющие, неоходимые для запуска рекламы

Для успешного запуска рекламы понадобится сбор и анализ ключевых запросов.
Проверка частотности ключевых запросов, через Кей Коллектор, прочие сервисы онлайн.
Понадобится разработка лендинга или сайта, для приема целевого трафика.
Понадобится качественная проработка рекламных объявлений - заголовки, текста, быстрые ссылки.
Понадобится контроль и управление рекламными ставками, при необходимости, установка антифрод-систем, для защиты от скликивания. Подробнее о настройках и советах читайте ниже в нашей статье.

Какие возможности предоставляет Яндекс Директ по рекламе?

Настройка Яндекс директ рекламы позволяет начать получать трафик и заказы уже спустя 5-7 часов после первичной настройки рекламных кампаний, при необходимой достаточности рекламного бюджета и верных настройках. На 2024 год ЯД предоставляет следующие возможности привлечения клиентов.

Самая эффективная, но дорогая, это реклама на поиске. Быстро настраивается, дает положительный эффект в виде потока горячих лидов и заказов. Но стоимость клика может быть высокой в ряде ниш из за конкуренции. Все стремятся показать свои объявления выше других, для получения большего объема целевого трафика на сайт.
Реклама в РСЯ - рекламной сети Яндекса. Пока производится в виде баннерной рекламы, внизу, сбоку, сверху сайта. Либо с помощью всплывающего окна с рекламным объявлением. Количество кликов, заявок зависит от тематики сайта, ее целевой аудитории. В общем и целом, требуется тестирование и выявление наиболее эффективных рекламных креативов и баннеров. Поиск эффективных площадок, отсев не конверсионных сайтов, не приносящих лидов. И быстрая блокировка сайтов не Вашей тематики, для экономии бюджетов.
В 2024 году Яндекс Директ вводит еще возможности показа его рекламы в популярных телеграм-каналах России. После проведения бетта-тестирования, данная возможность будет предоставлена широкому кругу рекламодателей.
Давайте рассмотрим подробнее работу и настройку рекламы в ЯД.

Стратегии показов и тип рекламных объявлений

Стратегий показа в Яндекс Директе всего два - это ручная настройка и автоматическая. При выборе автоматического размещения и показа рекламы, искусственные алгоритмы Яндекса сами решат, какую стоимость за клик поставить, на каких местах разместить те или иные рекламные объявления. Какие комбинации заголовков и текстов объявлений выбрать. При ручном режиме, происходит многоэтапный процесс подготовки, загрузки, настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе. При этом, рекламу на поиске и в сети сайтов-партнеров Яндекса нужно разделять, чтобы лучше управлять кампаниями и ставками и оптимизировать рекламные бюджеты.
По типам кампаний - они разделяются на текстово-графические, динамические, реклама мобильных приложений, смарт-баннера, баннер на поиске Яндекса, медийная реклама. У каждого типа есть свои стратегии размещения, преимущества и недостатки.
Например, текстово-графические размещаются в основном на поиске, у них нет возможности подгружать широкие и красивые баннера. И как раз смарт-баннера предназначены для показа в сети партнеров Яндекса, на тематических сайтах или сайтах, где сидит Ваша целевая аудитория.
Медийная кампания в Яндексе также работает в сети Яндекс партнеров. Показывается на сайтах-партнеров. Цель ее в основном имиджевая, придать показу объявлений максимальный охват, рассказать целевой аудитории о новом продукте, бренде компании, о новом товаре, заинтересовать, создать интригу.
Неплохо работает баннер на поиске Яндекса, показывающийся справа. Нужно также тестировать, смотреть, что будет лучше у Вас работать, баннер на поиске или классические текстово-графические и динамические объявления.
Для настройки и запуска рекламы, обязательно нужно подготовить семантическое ядро. Что это такое и как его собирать, читайте в следующем нашем блоке.

Как собрать и проверить семантическое ядро для Яндекс Директа?

Семантическое ядро - это те запросы, ключевые слова, которые вводят Ваши потенциальные клиенты для поиска товара, услуги в Яндексе. Посмотреть и собрать основу для дальнейшей кластеризации ключей, можно через Яндекс Вордстат. Обычно формируется карта ключевых слов в приложении XMIND, далее слова проверяются через ряд сервисов, например, Кей Коллектор, и сегментируются по кампаниям, группам.
В браузере рекомендуем установить приложение, расширение Yandex Wordstat Assistant, которое поможет быстро добавлять нужные ключевые слова в список. Который затем можно использовать и подгружать в Кей Коллектор для снятия частот.
Также рекомендуем для целей расширения семантики, проанализировать сайты конкурентов, посмотреть ключевые запросы, заголовки на их страницах и также взять в работу.
О том, почему нужно использовать Key Collector и какие возможности он дает, мы расскажем в следующем блоке.

Возможности Кей Коллектора для работы с Яндекс Директ

Key Collector позволяет легко и быстро сегментировать ключевые запросы. После добавления основных ключей, он может быстро собрать подсказки, дополнительные ключевые запросы.
С его помощью можно произвести оценку уровня конкуренции в нише. Посмотреть средний CTR по фразам, посмотреть количество показов и переходов, среднюю цену клика.
А также снять реальные частоты за месяц, квартал, год по ключевым фразам и понять, сколько людей ищут Ваши товары и услуги. Можно добавить учет фактора сезонности и вывести среднюю медиану частот.
Кей коллектор позволяет также задать стоп-слова, по которым не будет идти парсинг и поиск похожих ключей из Вашей ниши.
При работе с большой семантикой и продвижением крупных проектов, рекомендуем пользоваться Кей Коллектором. Для работы с ним понадобится несколько зарегистрированных аккаунтов на Яндексе и пул качественных прокси для парсинга ключей и снятия их частот.

Подготовка контента, текстов и заголовок для рекламных объявлений

Для качественного запуска рекламы, высокой конверсии рекламных объявлений, необходимо подготовить не только конверсионный лендинг, но и составные части объявлений, такие как заголовок, основной текст, заголовки быстрых ссылок, цена, текст акций.
Что касается баннерной рекламы на сайтах партнерах Яндекса, то тут понадобятся разработка креативов, проработка видео креативов, тестинг по кликабельности лучших картинок, поиск и выбор лучших связок рекламы (креатив + заголовок + текст).
Также, если рекламируется многостраничный сайт, необходимо для каждой рекламной кампании проставить utm-метки для отслеживания переходов на сайт, ключевых запросов, по которым были переходы.
Если на сайт и на формы сайта установить цели с помощью кода Javascript и связать их с метрикой, то можно будет в Яндекс Директе, в разделе аналитики, отслеживать стоимость заявок, цену лида, конверсии.
Если Вам понадобится помощь в настройке ЯД - смело звоните или пишите в нашу компанию.

Создание и настройка рекламной кампании

Рекомендуем каждое направление в бизнесе или в услугах, товарах запускать отдельной рекламной кампанией на поиске. Для этого необходимо нажать на кнопку ДОБАВИТЬ-КОМПАНИЮ. И перейти к ее настройкам.
В настройке мест показа - нужно выбрать показ на поиске. Стратегия - максимум конверсий или максимум кликов для сбора заявок. Стратегия - оплата за клики.
По финансам лучше сразу устанавливать максимальную цену клика, которую Вы хотите платить на поиске. И ограничивать расходы - недельными расходами. Далее необходимо указать счетчик Яндекс Метрики, нужно ее зарегистрировать и установить на сайт заранее.
Обязательно укажите контактные данные, географию показов. Время и дни, когда работает Ваша реклама. Например, если Вы продаете услуги для бизнеса, то в субботу и воскресенье лучше отключить рекламу, так как директора и руководители отделов всегда отдыхают в эти дни.
Подгрузите первую группу объявления с самим объявлением. Обязательно укажите быстрые ссылки и уточнения. И далее, после создания рекламной кампании, ее лучше выгрузить в формате xls, провести настройку через Эксель, заполнить таблицу ключевыми словами и рекламными объявлениями и снова загрузить. Массовая загрузка объявлений через Эксель очень сильно ускоряет обработку и создание рекламных кампаний, групп объявлений, объявлений.

Выставление важных параметров

Обязательно выберите пункт - учитывать объявления конкурентов, остановленных на поиске. Таким образом система будет учитывать корректировку ставок, если кто-то из конкурентов остановил рекламу или закончились средства.
Ставьте корректировку ставок, если знаете, что большая доля Ваших клиентов заходит с мобильных устройств, либо входит в определенную возрастную группу. Повышайте ставку для того, чтобы Ваши объявления показывались таким клиентам приоритетно.
Управляйте рекламными ставками через бидеры, установите ограничения по максимальной ставке, которую Вы можете себе позволить.
Обязательно выставьте цели и конверсии в Яндекс Метрике, чтобы видеть, какие формы заявок произвели конвертацию из посетителей в лидов.

Подключение систем аналитики

Рекомендуем установить сразу на лендинг или сайт две системы аналитики. Это Яндекс Метрику и Гугл Аналитикс, для максимально полного получения информации.
Устанавливать Яндекс метрику не сложно. Нужно добавить сайт в Яндекс Метрику, пройти ряд легких и простых настроек, включить веб визор в настройках, и скопировать разметку кода Яндекс Метрики, в раздел head сайта.
Для более продвинутых пользователей, в Яндекс Метрике есть возможности устанавливать как автоматические цели, так и ручные, на основе Javascript событий.
Если код был установлен успешно на сайт, то в интерфейсе Яндекс Метрики, напротив Вашего сайта Вы увидите первые визиты.

Особенности ведения и управления ходом рекламной кампании

Для успешного и качественного ведения рекламной кампании, нужно обязательно использовать все возможности расширения объявлений, для его увеличения и получения максимальной видимости и кликабельности.
Следите за ставками, вовремя их корректируйте, если пойдут скликивания бюджетов, ставьте системы антифрода, защиты от скликиваний. Блокируйте повторные заходы с Яндекс Директа в htaccess. Пишите жалобы в техническую поддержку Яндекс Директа.
Тестируйте объявления, выбирайте лучшие связки, отслеживайте конверсии.

Предложение от компании PROMOTE

Если Вы не хотите разбираться во всех тонкостях разработки лендинга, анализа целевой аудитории. Сбором семантики, проверки частот, настройки Кей Колллектора, то доверьте данную работу профессионалам.
Мы произведем анализ конкурентов, соберем семантическое ядро, подготовим рекламные каналы.
При необходимости, спрограммируем для Вас лендинг или полноценный сайт. Проставим цели на все формы заказа и кнопки заявок, отладим и запустим рекламные кампании.
Будем вести, управлять ставками, при необходимости, подключим сервисы антифрода.
Можем предоставить аналитику, отчетность по недельно, либо раз в месяц, как Вам удобно. Все прозрачно и доступно для Заказчика.
Требуется консультация директолога? Нужен расчет цены и сроков запуска? Оставьте заявку или позвоните нам. Работаем на регионы Алматы, Астана, весь Казахстан, а также на Петербург и Москву.

ЦЕНЫ НА ЯНДЕКС ДИРЕКТ РЕКЛАМУ.

Для получения точного расчета, оставьте заявку или позвоните нам. Цена зависит от количества ключевых запросов, уровня конкуренции, количества регионов продвижения.

Яндекс Директ на поиске

Анализ конкурентов, конкуренции, ниши
Сбор ключевых запросов, семантического ядра
Минусация слов
Настройка рекламных объявлений
Запуск и ведение рекламы, аналитика

от 75 000 тенге (от 15 тр)

Ведение Яндекс Директ + Google Adwords

Анализ конкурентов, конкуренции в Яндексе и Гугл
Сбор ключевых запросов под Яндекс и под Гугл
Минусация запросов
Настройка рекламных объявлений на Яндекс Директ
Настройка рекламных объявлений на Гугл Адвордс
Ведение рекламы, управление ставками
Получение и анализ данных, предоставление отчетов

от 100 000 тенге (от 20 тр)

Настройка и ведение КМС Яндекс (на сайтах партнерах)

Анализ конкурентов, конкуренции в Яндексе и Гугл
Сбор околонишевых ключевых запросов
Отрисовка и подготовка рекламных баннеров
Разработка текстов и заголовков
Подготовка рекламных кампаний в сети РСЯ
Настройка и запуск
Управление ставками, постепенное повышение охватов
Отсев не эффективных площадок
Получение данных, аналитика, предоставление отчетов

от 85 000 тенге (от 17 тр)

Заказать индивидуальный просчет

ПОРТФОЛИО ВЫПОЛНЕННЫХ РАБОТ

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ!

Чем больше качественных страниц, тем легче продвигаться.

Делайте сайт под Ваших клиентов, изучите их потребности, нужды. Сделайте анализ поведенческих факторов. Таким образом Вы поймете, как повысить качество конкретных страниц.