ЯНДЕКС РЕКЛАМА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ, УСЛУГ

Реклама в поисковой системе Яндекса позволяет продвигать не запрещенные Законодательством Российской Федерации товары, услуги, продукты и решения. Яндекс предлагает рекламу в нескольких форматах. Это реклама на поиске, работа с горячим трафиком. И реклама на сайтах-партнерах, в сети Яндекс Директа. Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) - это более 40 000 площадок с аудиторией в 65-67 млн. человек. Подробнее о возможностях Яндекс рекламы мы расскажем в данной статье. Акция! Закажите профессиональную настройку и ведение Яндекс Директа и(или) Google Ads и получите в подарок скидку в 30% на первый месяц продвижения. Оставьте заявку или позвоните нам.

Посмотреть акцию

Как работает Яндекс реклама?

Яндекс показывает объявления рекламодателей и устанавливает индивидуальные ставки клика каждому игроку рынка. Стоимость клика зависит от показателя CTR (click-through rate), качества составленного объявления, качества площадки приема трафика.
Базовая стоимость клика рассчитывается самим Яндексом по определенным алгоритмам, исходя и показателей нормы прибыли в нише, конкурентности ниши, спроса на товар, услугу.
Показ рекламных кампаний идет на основе акциона в реальном времени.
Увеличить получение целевого трафика с Яндекс рекламы на сайт возможно не только за счет повышения цены клика, но и также за счет улучшения сайта, рекламных объявлений, настройки рекламы.

Преимущества Яндекс рекламы

Быстрая настройка и запуск рекламных кампаний.
Интерфейс контекстной рекламы Яндекс Директа не сложный и настройку небольших рекламных кампаний Вы можете провести самостоятельно.
Широкая сеть рекламных агентств, которые за оплату их услуг, произведут настройку и ведение крупных рекламных кампаний.
Защита от фрода, скликивания.
Точные инструменты анализа трафика, анализа эффективности рекламных кампаний. С помощью Яндекс Метрики, целей, вебвизора Вы сможете изучать поведение пользователей на сайте, смотреть по какому запросу и на какой странице сконвертировался лид в заявку или в покупку товара, услуги. Сможете посчитать точно ROMI и ROI.

Реклама Яндекса на поиске и в сети

Рекламные кампании на поиске в Яндекс Директе обеспечивают поток заказов от рекламы уже через 2-4 часа после запуска рекламы.
Реклама на поиске характеризуется горячим спросом и готовностью клиента или Заказчика купить товар, услугу здесь или сейчас или в ближайшее время.
Рекламу на поиске географически можно вести на всю Россию, днем и ночью, в любой день недели.
Реклама в сети партнеров сайтов Яндекса (РСЯ), характеризуется не полностью сформированным спросом, не всегда спрос горячий и клиенты готовы купить здесь и сейчас.
Подробнее о всех видах и форматах Яндекс рекламы читайте ниже в нашей статье.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ ЯНДЕКСА

Контекстная реклама Яндекса подразделяется на несколько видов. Рекламировать рекламные объявления можно на поиске Яндекса и в РСЯ - в рекламной сети Яндекса, на сайтах-партнерах поисковой системы. Выделяют несколько видов рекламы для компаний в Яндексе:
Имидживая реклама в Яндекс Директе работает в основном в РСЯ, также можно поставить главный баннер, под поисковой строкой Яндекса и показывать рекламу нового товара, услуги широкой аудитории. Данный вид рекламы позволит Вам ознакомить людей с Вашим брендом, товаром, услугой. Сформировать спрос, и далее, в зависимости от рекламных сценариев взаимодействия с пользователями, выводить товар в онлайн или оффлайн среду.
Performance реклама в Яндекс Директе. Данный вид рекламы характеризуется использованием точных показателей эффективности. Направлена на достижение измеримых финансовых результатов в маркетинге. Работает она как на поиске, так и в сети. Настраиваются раздельные рекламные кампании. Работает на основе принципа акциона и назначения ставок в конкурентной среде. О видах performance-рекламы читайте в данной статье ниже.
Персонализированная Яндекс реклама. Производится за счет правильной работы с аудиториями. Основана на ретаргетинге и возврате клиентов, и мотивацию их на повторную покупку. Здесь эффективность рекламы будет работать тем качественнее, чем лучше простроены отношения с клиентом и проработано доверие. Об особенностях настройки ретаргетинга в Яндексе читайте в нашей отдельной статье в блоге.

ФОРМАТЫ ИМИДЖЕВОЙ И ПРОДАЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКСЕ

Имиджевая реклама может работать и на поиске и в сети партнеров Яндекса. Конечно же, по стоимости клика и охвату выгоднее использовать РСЯ, для показа имиджевой рекламы. С целью прогреть аудиторию, познакомить потенциальных клиентов с брендом. Рассказать об акции, засветиться, проинформировать. Повысить узнаваемость.

Имиджевую рекламу можно запуска в РСЯ, в виде баннерной рекламы.
Также может работать видео-формат Яндекс рекламы.
Большие компании могут позволить себе размещение своего баннера на главной странице Яндекса, прямо под поисковой строкой.
Также у Яндекса появилась реклама Brand Lift, это скорее больше исследование, которое позволит узнать отношение широкого круга покупателей к Вашему бренду, компании и товару. А также изучить, как изменилось отношение клиентов к бренду после прохождения тех или иных рекламных акций, запомнила ли аудитория Ваш слоган, компанию, бренд. С чем ассоциируется Ваш бренд у потенциальных клиентов. По условиям Яндекса минимальный бюджет для проведения исследований в рекламе Brand Lift должен быть не менее 500 000 рублей, включая НДС.

ФОРМАТЫ PERFORMANCE РЕКЛАМЫ (НАРАЩИВАНИЕ ПРОДАЖ)

Performance реклама в Яндексе запускается маркетологами компаний, предприятий с целью достичь определенных целевых показателей по количеству заказов, сделок. Промежуточными показателями такой рекламной кампании могут являться: увеличение CTR до запланированных, увеличение покзаателя конверсии из лидов в сделки, оптимизация стоимости клика и уменьшение ее на 10-15% или на другое значение. Также качественным и измеримым результатом Яндекс рекламы вида Performance рекламы может быть увеличение скачивания приложения, увеличение посещаемости сайта, количество заполнений лид-формы. Исполняться такая реклама может в нескольких форматах: /p>

Текстово-графические объявления на поиске и раздельная компания в сети (РСЯ).
Графические объявления в виде баннеров. При этом креативы и баннера лучше заказать на отрисовку опытным дизайнерам, так как именно от них будет зависеть привлечение внимание целевой аудитории, количество кликов и конверсий трафика в целевые действия и заказы.
Динамические объявления. Объявления, которые изменяют свой контент в зависимости от условий, заданных пользователем. В данном случае работают нейросети Яндекса, которые в каждом конкретном случае формируют сами и комплектуют сами объявление, выбирая заголовки, текста и баннера из выборки, которую Вы составили, при настройке объявлений. Текста, заголовки, информацию для формирования объявлений загружаются в отдельный фид, файл, из которого данная информация уже подтягивается в настройки Яндекс Директа. Подойдет такой формат объявлений для интернет-магазинов, для сайтов с большим количеством услуг, когда нужно составлять большое количество однотипных объявлений.
Баннера на поиске. Одна из наиболее дорогих видов рекламы у Яндекса. Но и самых эффективных. Позволяющих получать большой трафик на сайт, на страницу с мероприятием или в интернет-магазин с огромным количеством товаров и услуг.

РАБОТА С ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ РЕКЛАМОЙ (РЕТАРГЕТИНГ)

Ретаргетинг - это такой вид рекламы, который позволяет вернуть ушедшего пользователя на сайт, либо сделать его постоянным покупателем бренда, используя правильные тропинки возврата, инструмент bundle, инструмент downsale, а также предоставляя потенциальному покупателю альтернативы товаров и услуг, которые его могут заинтересовать. Давайте посмотрим ниже, из каких этапов состоит настройка ретаргетинга в Яндекс Директе.

Первый этап настройки ретаргетинга - это определение целевых аудиторий, их потребностей. А также выявление причин их ухода с сайта. Формирование возможных сценариев взаимодействия пользователя. Например, классический сценарий выглядит так: запрос - переход на сайт - выбор товара - добавление в корзину - оплата - возврат клиента для повторных продаж. На практике часто между этапами сценариев могут быть различные паузы, сомнения, откладывание покупок пользователем. Покупка аналога или поиск оптимальных условий цены и доставки. Поэтому сценарий необходимо качественно проработать, определить на каких этапах воронки продаж отваливаются потенциальные клиенты и для каждой воронки продаж разработать свое рекламное предложение.
Следующий этап - это использование уже готовых аудиторий, которые предоставляет Яндекс, для настройки автотаргетинга. Либо, если у Вас накопились большие данные в Яндекс Метрике, использовать и подтягивать целевые аудитории из Яндекс Метрики для более точного попадания рекламой в целевые группы по интересам.
С помощью счетчика Яндекс Метрики, можно выбрать следующие автоматически формируемые сегменты целевой аудитории: новые посетители - вернувшиеся на сайт за последние 90 дней; посетители, пришедшие с поисковой выдачи Яндекса и Гугла но по какой-то причине ничего не купившие, посетители с рекламного трафика - зашедшие, но не оставившие заявку; отдельный целевой трафик с мобильных устройств. И далее, нужно разбить по сегментам целевую аудиторию, определить на каких этапах продаж они находятся, и подготовить рекламные объявления на возврат пользователя на сайт, исходя из этих данных.
Целями ретаргетинговой рекламы могут быть следующие действия: возврат потенциальных покупателей на сайт для продолжения покупок, стимулирование покупателей к повторным покупкам, стимулирование покупателей к апсейлу, допродажам, напомнить об акциях и специальных предложениях.
При качественной и длительной работе с инструментом ретаргетинга, можно добиться хороших результатов и создать дополнительный канал продаж в компании.

ФАКТОРЫ И НАСТРОЙКИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ТОЧНОСТЬ ПОПАДАНИЯ В ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

На точность попадания рекламы в целевую аудиторию, влияет качественная сегментация целевой аудитории, учет и знание ее потребностей, желаний, возражений.
Знание стратегии выбора покупателей, сценариев их взаимодействия и путей от первого касания до выбора товара услуги и покупки, также будет важно.
Чем качепственнее проработаны креативы, баннера, рекламные текстовые объявления, тем выше будет CTR, тем больше будет кликов и конверсий. При этом очень важно правильно составить рекламные объявления, чтобы коснуться именно Вашей целевой аудитории и максимально избежать холостых кликов на сайт.
Георгафические, временные настройки таргетинга и работы рекламных кампаний также влияет ан конверсии, стоимость лида и качество заявки.

СПОСОБЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Существует ряд инструментов аналитики, система показателей, которая помогает провести оценку эффективности рекламных кампаний, каналов продвижения.

Основные системы аналитики, позволяющие отследить источники трафика и заказов, являются Яндекс Директ и Google Analitics. Также в самом Яндекс Директе есть сводные отчеты и статистика по компаниям всем вцелом, и раздельно, по каждой компании.
Одним из способов оценки эффективности компаний является настройка CRM системы, телефонии, а также установка в код кнопок на сайте скриптов от Яндекса - для работы Яндекс целей. Таким образом в конце рекламной кампании можно увидеть количество конверсий из посетителей в тех, кто оставил заявку. Зная общий израсходованный бюджет на рекламные кампании, можно рассчитать стоимость привлечения 1 заявки с Яндекс Директа. Зная, сколько заявок конвертировалось в заказы, можно посчитать стоимость клиента.
Также промежуточным важным показателем являются параметры CTR, показывающие, на сколько кликабельно и интересно Ваше объявление потенциальным клиентам.
Не менее важен показатель стоимости клика, средний, за определенный период. Необходимо над ним тоже работать и постоянно его оптимизировать и уменьшать.
Улучшить конверсию сайта, повысить интерес пользователей к сайту, увеличить их время пребывания на сайте помогает ТОПВИЗОР в Яндекс Метрике. Инструмент записывает поведение пользователей на сайте и помогает затем отследить каждое движение мыши пользователя.
Комплексное улучшение всех показателей даст на выходе общее повышение эффективности всех рекламных кампаний в целом.