Обратный звонок

ЯНДЕКС РЕКЛАМА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ, УСЛУГ

Реклама в поисковой системе Яндекса позволяет продвигать не запрещенные Законодательством Российской Федерации товары, услуги, продукты и решения. Яндекс предлагает рекламу в нескольких форматах. Это реклама на поиске, работа с горячим трафиком. И реклама на сайтах-партнерах, в сети Яндекс Директа. Что такое РСЯ (рекламная сеть Яндекса) - это более 40 000 площадок с аудиторией в 65-67 млн. человек. Подробнее о возможностях Яндекс рекламы мы расскажем в данной статье. Акция! Закажите профессиональную настройку и ведение Яндекс Директа и(или) Google Ads и получите в подарок скидку в 30% на первый месяц продвижения. Оставьте заявку или позвоните нам.

Посмотреть акцию

Предоставим скидки до 10% или маркетинговый аудит сайта бесплатно, при заказе наших услуг.

Ольга Вишневская
Автор статьи
Ольга Вишневская
14.01.2017
0 комментариев
просмотр(ов)

Как работает Яндекс реклама?

  • Яндекс показывает объявления рекламодателей и устанавливает индивидуальные ставки клика каждому игроку рынка. Стоимость клика зависит от показателя CTR (click-through rate), качества составленного объявления, качества площадки приема трафика.
  • Базовая стоимость клика рассчитывается самим Яндексом по определенным алгоритмам, исходя и показателей нормы прибыли в нише, конкурентности ниши, спроса на товар, услугу.
  • Показ рекламных кампаний идет на основе акциона в реальном времени.
  • Увеличить получение целевого трафика с Яндекс рекламы на сайт возможно не только за счет повышения цены клика, но и также за счет улучшения сайта, рекламных объявлений, настройки рекламы.

Преимущества Яндекс рекламы

  • Быстрая настройка и запуск рекламных кампаний.
  • Интерфейс контекстной рекламы Яндекс Директа не сложный и настройку небольших рекламных кампаний Вы можете провести самостоятельно.
  • Широкая сеть рекламных агентств, которые за оплату их услуг, произведут настройку и ведение крупных рекламных кампаний.
  • Защита от фрода, скликивания.
  • Точные инструменты анализа трафика, анализа эффективности рекламных кампаний. С помощью Яндекс Метрики, целей, вебвизора Вы сможете изучать поведение пользователей на сайте, смотреть по какому запросу и на какой странице сконвертировался лид в заявку или в покупку товара, услуги. Сможете посчитать точно ROMI и ROI.

Реклама Яндекса на поиске и в сети

  • Рекламные кампании на поиске в Яндекс Директе обеспечивают поток заказов от рекламы уже через 2-4 часа после запуска рекламы.
  • Реклама на поиске характеризуется горячим спросом и готовностью клиента или Заказчика купить товар, услугу здесь или сейчас или в ближайшее время.
  • Рекламу на поиске географически можно вести на всю Россию, днем и ночью, в любой день недели.
  • Реклама в сети партнеров сайтов Яндекса (РСЯ), характеризуется не полностью сформированным спросом, не всегда спрос горячий и клиенты готовы купить здесь и сейчас.
  • Подробнее о всех видах и форматах Яндекс рекламы читайте ниже в нашей статье.

32 способа
продвижения бизнеса в интернете

Хотите получать еще больше полезной информации и лайфхаков
по продвижению вашего сайта? Подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку

ВИДЫ РЕКЛАМЫ ЯНДЕКСА

виды рекламы в Яндексе
  • Контекстная реклама Яндекса подразделяется на несколько видов. Рекламировать рекламные объявления можно на поиске Яндекса и в РСЯ - в рекламной сети Яндекса, на сайтах-партнерах поисковой системы. Выделяют несколько видов рекламы для компаний в Яндексе:
  • Имидживая реклама в Яндекс Директе работает в основном в РСЯ, также можно поставить главный баннер, под поисковой строкой Яндекса и показывать рекламу нового товара, услуги широкой аудитории. Данный вид рекламы позволит Вам ознакомить людей с Вашим брендом, товаром, услугой. Сформировать спрос, и далее, в зависимости от рекламных сценариев взаимодействия с пользователями, выводить товар в онлайн или оффлайн среду.
  • Performance реклама в Яндекс Директе. Данный вид рекламы характеризуется использованием точных показателей эффективности. Направлена на достижение измеримых финансовых результатов в маркетинге. Работает она как на поиске, так и в сети. Настраиваются раздельные рекламные кампании. Работает на основе принципа акциона и назначения ставок в конкурентной среде. О видах performance-рекламы читайте в данной статье ниже.
  • Персонализированная Яндекс реклама. Производится за счет правильной работы с аудиториями. Основана на ретаргетинге и возврате клиентов, и мотивацию их на повторную покупку. Здесь эффективность рекламы будет работать тем качественнее, чем лучше простроены отношения с клиентом и проработано доверие. Об особенностях настройки ретаргетинга в Яндексе читайте в нашей отдельной статье в блоге.

ФОРМАТЫ ИМИДЖЕВОЙ И ПРОДАЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКСЕ

виды рекламы в Яндексе

Имиджевая реклама может работать и на поиске и в сети партнеров Яндекса. Конечно же, по стоимости клика и охвату выгоднее использовать РСЯ, для показа имиджевой рекламы. С целью прогреть аудиторию, познакомить потенциальных клиентов с брендом. Рассказать об акции, засветиться, проинформировать. Повысить узнаваемость.

  • Имиджевую рекламу можно запуска в РСЯ, в виде баннерной рекламы.
  • Также может работать видео-формат Яндекс рекламы.
  • Большие компании могут позволить себе размещение своего баннера на главной странице Яндекса, прямо под поисковой строкой.
  • Также у Яндекса появилась реклама Brand Lift, это скорее больше исследование, которое позволит узнать отношение широкого круга покупателей к Вашему бренду, компании и товару. А также изучить, как изменилось отношение клиентов к бренду после прохождения тех или иных рекламных акций, запомнила ли аудитория Ваш слоган, компанию, бренд. С чем ассоциируется Ваш бренд у потенциальных клиентов. По условиям Яндекса минимальный бюджет для проведения исследований в рекламе Brand Lift должен быть не менее 500 000 рублей, включая НДС.

ФОРМАТЫ PERFORMANCE РЕКЛАМЫ (НАРАЩИВАНИЕ ПРОДАЖ)

performance реклама в Яндексе

Performance реклама в Яндексе запускается маркетологами компаний, предприятий с целью достичь определенных целевых показателей по количеству заказов, сделок. Промежуточными показателями такой рекламной кампании могут являться: увеличение CTR до запланированных, увеличение покзаателя конверсии из лидов в сделки, оптимизация стоимости клика и уменьшение ее на 10-15% или на другое значение. Также качественным и измеримым результатом Яндекс рекламы вида Performance рекламы может быть увеличение скачивания приложения, увеличение посещаемости сайта, количество заполнений лид-формы. Исполняться такая реклама может в нескольких форматах: /p>

  • Текстово-графические объявления на поиске и раздельная компания в сети (РСЯ).
  • Графические объявления в виде баннеров. При этом креативы и баннера лучше заказать на отрисовку опытным дизайнерам, так как именно от них будет зависеть привлечение внимание целевой аудитории, количество кликов и конверсий трафика в целевые действия и заказы.
  • Динамические объявления. Объявления, которые изменяют свой контент в зависимости от условий, заданных пользователем. В данном случае работают нейросети Яндекса, которые в каждом конкретном случае формируют сами и комплектуют сами объявление, выбирая заголовки, текста и баннера из выборки, которую Вы составили, при настройке объявлений. Текста, заголовки, информацию для формирования объявлений загружаются в отдельный фид, файл, из которого данная информация уже подтягивается в настройки Яндекс Директа. Подойдет такой формат объявлений для интернет-магазинов, для сайтов с большим количеством услуг, когда нужно составлять большое количество однотипных объявлений.
  • Баннера на поиске. Одна из наиболее дорогих видов рекламы у Яндекса. Но и самых эффективных. Позволяющих получать большой трафик на сайт, на страницу с мероприятием или в интернет-магазин с огромным количеством товаров и услуг.

РАБОТА С ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ РЕКЛАМОЙ (РЕТАРГЕТИНГ)

ретаргетинг Яндекс рекламы

Ретаргетинг - это такой вид рекламы, который позволяет вернуть ушедшего пользователя на сайт, либо сделать его постоянным покупателем бренда, используя правильные тропинки возврата, инструмент bundle, инструмент downsale, а также предоставляя потенциальному покупателю альтернативы товаров и услуг, которые его могут заинтересовать. Давайте посмотрим ниже, из каких этапов состоит настройка ретаргетинга в Яндекс Директе.

  • Первый этап настройки ретаргетинга - это определение целевых аудиторий, их потребностей. А также выявление причин их ухода с сайта. Формирование возможных сценариев взаимодействия пользователя. Например, классический сценарий выглядит так: запрос - переход на сайт - выбор товара - добавление в корзину - оплата - возврат клиента для повторных продаж. На практике часто между этапами сценариев могут быть различные паузы, сомнения, откладывание покупок пользователем. Покупка аналога или поиск оптимальных условий цены и доставки. Поэтому сценарий необходимо качественно проработать, определить на каких этапах воронки продаж отваливаются потенциальные клиенты и для каждой воронки продаж разработать свое рекламное предложение.
  • Следующий этап - это использование уже готовых аудиторий, которые предоставляет Яндекс, для настройки автотаргетинга. Либо, если у Вас накопились большие данные в Яндекс Метрике, использовать и подтягивать целевые аудитории из Яндекс Метрики для более точного попадания рекламой в целевые группы по интересам.
  • С помощью счетчика Яндекс Метрики, можно выбрать следующие автоматически формируемые сегменты целевой аудитории: новые посетители - вернувшиеся на сайт за последние 90 дней; посетители, пришедшие с поисковой выдачи Яндекса и Гугла но по какой-то причине ничего не купившие, посетители с рекламного трафика - зашедшие, но не оставившие заявку; отдельный целевой трафик с мобильных устройств. И далее, нужно разбить по сегментам целевую аудиторию, определить на каких этапах продаж они находятся, и подготовить рекламные объявления на возврат пользователя на сайт, исходя из этих данных.
  • Целями ретаргетинговой рекламы могут быть следующие действия: возврат потенциальных покупателей на сайт для продолжения покупок, стимулирование покупателей к повторным покупкам, стимулирование покупателей к апсейлу, допродажам, напомнить об акциях и специальных предложениях.
  • При качественной и длительной работе с инструментом ретаргетинга, можно добиться хороших результатов и создать дополнительный канал продаж в компании.

ФАКТОРЫ И НАСТРОЙКИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ТОЧНОСТЬ ПОПАДАНИЯ В ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

попадание в целевую аудиторию
  • На точность попадания рекламы в целевую аудиторию, влияет качественная сегментация целевой аудитории, учет и знание ее потребностей, желаний, возражений.
  • Знание стратегии выбора покупателей, сценариев их взаимодействия и путей от первого касания до выбора товара услуги и покупки, также будет важно.
  • Чем качепственнее проработаны креативы, баннера, рекламные текстовые объявления, тем выше будет CTR, тем больше будет кликов и конверсий. При этом очень важно правильно составить рекламные объявления, чтобы коснуться именно Вашей целевой аудитории и максимально избежать холостых кликов на сайт.
  • Георгафические, временные настройки таргетинга и работы рекламных кампаний также влияет ан конверсии, стоимость лида и качество заявки.

СПОСОБЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

эффективность рекламных кампаний

Существует ряд инструментов аналитики, система показателей, которая помогает провести оценку эффективности рекламных кампаний, каналов продвижения.

  • Основные системы аналитики, позволяющие отследить источники трафика и заказов, являются Яндекс Директ и Google Analitics. Также в самом Яндекс Директе есть сводные отчеты и статистика по компаниям всем вцелом, и раздельно, по каждой компании.
  • Одним из способов оценки эффективности компаний является настройка CRM системы, телефонии, а также установка в код кнопок на сайте скриптов от Яндекса - для работы Яндекс целей. Таким образом в конце рекламной кампании можно увидеть количество конверсий из посетителей в тех, кто оставил заявку. Зная общий израсходованный бюджет на рекламные кампании, можно рассчитать стоимость привлечения 1 заявки с Яндекс Директа. Зная, сколько заявок конвертировалось в заказы, можно посчитать стоимость клиента.
  • Также промежуточным важным показателем являются параметры CTR, показывающие, на сколько кликабельно и интересно Ваше объявление потенциальным клиентам.
  • Не менее важен показатель стоимости клика, средний, за определенный период. Необходимо над ним тоже работать и постоянно его оптимизировать и уменьшать.
  • Улучшить конверсию сайта, повысить интерес пользователей к сайту, увеличить их время пребывания на сайте помогает ТОПВИЗОР в Яндекс Метрике. Инструмент записывает поведение пользователей на сайте и помогает затем отследить каждое движение мыши пользователя.
  • Комплексное улучшение всех показателей даст на выходе общее повышение эффективности всех рекламных кампаний в целом.

ЦЕНЫ НА ЯНДЕКС РЕКЛАМУ.

Настройка и ведение Яндекс Директа
  • Анализ ЦА, анализ ниши и уровня конкуренции
  • Сбор семантического ядра
  • Формированием списка минус-слов
  • Настройка Яндекс Директа
  • Правление ставками, сбор аналитики
От 15 000 рублей в месяц
Настройка и ведение Яндекс Директа и Google Ads
  • Анализ ЦА, анализ ниши и уровня конкуренции
  • Сбор семантического ядра
  • Составление списка минус-слов
  • Проведение настройки Яндекс Директа
  • Проведение настройки Google Ads
  • Ведение рекламных кампаний, управление ставками, A/B тестинги
  • Сбор данных аналитики, предоставление отчетности
От 25 000 рублей в месяц
SEO продвижение в Яндексе
  • Анализ ЦА, анализ ниши и уровня конкуренции
  • Формирование списка ключевых запросов к продвижению
  • Работа над улучшением функционала сайта
  • Работы по технической оптимизации кода, структуры
  • Работы по внешней оптимизации сайта
  • Добавление новых посадочных страниц
  • Настройка файла htaccess
  • Настройка технических файлов сайта
  • Сбор аналитики, предоставление отчетности по позициям
От 45 000 рублей в месяц
Заказать индивидуальный просчет

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ ПО ЯНДЕКС РЕКЛАМЕ

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ!

Чем больше качественных страниц, тем легче продвигаться.

Делайте сайт под Ваших клиентов, изучите их потребности, нужды. Сделайте анализ поведенческих факторов. Таким образом Вы поймете, как повысить качество конкретных страниц.

На каких платформах лучше всего делать интернет-магазин?

Специалисты компании YIS рекомендуют разрабатывать интернет-магазины на CMS системах Bitrix, Opencart, Magento.




Была ли полезна Вам статья?

0.00%
Статьи, которые могут заинтересовать
ЗАКАЖИТЕ РЕКЛАМУ В ЯНДЕКСЕ ПО АКЦИИ!
Дадим скидку в 30% на первый месяц продвижения, с полной отчетностью по рекламе и бюджетам
ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
Наши клиенты
Создали сайт корпусной мебели.
создание сайтов
Кейс по продвижению бутика обуви в Инстаграм
Реклама в Инстаграм от Promote
Провели настройку и оптимизацию контекстной рекламы.
Контекстная реклама
Продвижение в Яндексе и Гугл сайта клининговой компании
СЕО продвижение сайта услуг
Продвижение пиццы через Яндекс Директ, Гугл Адс.
рост конверсии
клиент компании
заказчик компании
услуги для клиентов
Как нас найти
050000, г. Алматы, улица Кунаева, дом 32, БЦ Эталон, офис 248
Время работы: ПН – СБ с 9 до 21
Россия, г. Санкт-Петербург, 197198, ул. Лизы Чайкиной дом 25
Время работы: ПН – СБ с 9 до 21
Эл. почта наша:
hello@site-promote.com